Gente, deem uma olhada no feed do LinkedIn agora. Provavelmente vocês vão encontrar o mesmo post que viram ontem, com palavras trocadas. O mesmo layout de carrossel. A mesma estrutura de “6 passos para…” com a mesma imagem de IA. A mesmice tomou conta do marketing, e a IA, ironicamente, acelerou esse processo. Em vez de nos libertar para sermos mais criativos, ela nos empurrou para a padronização por baixo, todo mundo usando os mesmos prompts, as mesmas ferramentas, produzindo o mesmo resultado mediano. Tudo parece igual. Textos pasteurizados começando com “Em um mundo competitivo…”, layouts que seguem o mesmo template, imagens genéricas e uma comunicação que mais parece saída de uma esteira industrial do que de mentes humanas.
O mercado está pagando um preço alto por essa uniformidade. Quando todos usam o mesmo prompt, a mesma ferramenta e o mesmo formato, a diferenciação morre. E olha que a IA não está nem oferecendo o mais seguro ou o mais testado, ela está oferecendo o mesmo para todos. A criatividade está sendo escanteada não por segurança, mas por preguiça intelectual. E os consumidores B2B sentem isso. Eles estão cansados de ler o mesmo copy, de ver o mesmo storytelling e de sentir que estão interagindo com robôs, porque, muitas vezes, estão. A criatividade não é um enfeite, ela é o principal motor de conexão genuína. E, sem ela, o marketing está fadado à morte.
Mas espera que fica pior, gurus digitais alafrários vendem a IA como a ferramenta que vai tornar seu marketing inteligente, mesmo que as empresas não tenham estratégia, não tenham dados, não tenham processos, nem sequer um marketing. É a grande ilusão da nossa era digital: acreditar que a ferramenta substitui o pensamento. E não substitui. Nunca irá. A verdadeira função da IA não é ser criativa. Ela organiza. Ela automatiza processos. Ela parametriza dados. Ela estrutura informações que antes estavam dispersas. Isso é extraordinário, mas não é criação. A criatividade é inerente à mente humana, foi ela que nos trouxe até aqui. Como faziam os incas e os maias, com cérebro, pesquisa, conhecimento, sem roteiro de prompt. IA automatiza, organiza e parametriza, mas o que transforma isso em campanha, em ação criativa, em conexão real são os profissionais. São pessoas vivas pensando.
O problema é que o ganho de tempo que a IA proporciona está sendo aplicado no lugar errado. Em vez de usar as horas economizadas para pensar, testar abordagens novas e criar conexões reais com o público, as marcas estão simplesmente produzindo mais do mesmo em menos tempo. Mais carrosséis padronizados. Mais textos que soam como se fossem escritos pelo mesmo robô. Mais campanhas seguindo o mesmo molde. Sacrificar a criatividade em nome da produtividade é um erro estratégico que custa caro. No curto prazo, elas entregam mais volume. No longo prazo, viram mais uma no ruído. E a criatividade, escanteada, definha.
Mas acreditamos que dá para reagir. No HUB BMD Group, somos essa reação. Unimos data-driven, criatividade e IA para construir conexões digitais reais, aquelas que geram leads quentes, reduzem CAC e transformam pipelines em máquinas previsíveis de receita. Usamos IA para estruturar dados, automatizar processos e liberar tempo. Mas usamos o cérebro humano para criar. Não terceirizamos a estratégia para um algoritmo. Não deixamos que a ferramenta dite o tom da comunicação. Dados mostram o caminho, mas é a mente humana que decide por onde ir.
A pergunta que fica: vocês vão deixar a criatividade morrer ou vão reagir antes que suas marcas virem apenas mais um ruído no feed?
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