O cenário do TikTok em 2024 delineou um terreno fascinante para as estratégias de marketing, transformando a plataforma em uma ferramenta indispensável para marcas e negócios. O ano anterior firmou esse espaço para o marketing de influência, consolidando-se como um ímã para parcerias e ações com os influenciadores.
O TikTok evoluiu para além de ser apenas uma arena de entretenimento. Dados revelam um aumento de 41% na confiança dos espectadores após anúncios na plataforma, com um incremento de 31% na probabilidade de construir uma relação duradoura com as marcas. Esse impacto exponencial motiva as marcas a explorar ainda mais o potencial da rede social em 2024, especialmente na conexão com as gerações mais jovens.
O relatório “What’s Next 2024” do TikTok delineia três diretrizes essenciais para a criação de campanhas na plataforma, destacando estratégias-chave:
Creative Bravery: A coragem na criatividade é o ponto de partida. Marcas que se aventuram nesse território exploratório e demonstram bravura criativa constroem laços mais profundos com a comunidade do TikTok. É uma mistura audaciosa de curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem que deve se tornar intrínseca à estratégia diária das marcas. A cofundadora da Kvell, Dalit Saad, enfatiza a necessidade de elevar os níveis criativos para se destacar nessa arena altamente competitiva.
Picos de Curiosidade: Manter o interesse e a curiosidade em alta demanda conteúdo relevante e cativante. A criação de campanhas que despertem a curiosidade para assuntos inesperados é crucial. Um estudo do TikTok revela que os usuários têm mais probabilidade de serem introduzidos a novos tópicos, ampliando seus interesses. Este aumento de 40% na descoberta de novos interesses na plataforma supera significativamente a média de 22% de outras redes sociais.
Desconstrução do Storytelling Tradicional: O TikTok abraça narrativas não convencionais, muitas vezes começando pelo final. Essa estratégia tem se mostrado altamente envolvente, conduzindo os espectadores por mais tempo por meio dos vídeos. Os anúncios que desafiam a narrativa tradicional mantêm os usuários assistindo 1,4 vezes mais do que em outras plataformas. Ashley Rudder, CCO da Whalar, enfatiza que as marcas devem se comportar como criadoras de conteúdo, abandonando scripts previsíveis e superficiais.
Essas tendências refletem a necessidade de uma abordagem ousada e inovadora no TikTok em 2024. A plataforma se tornou um campo fértil para a criatividade das marcas, exigindo uma ruptura com o convencional e abraçando a coragem na expressão criativa para conquistar o público-alvo.
