Em um mundo cada vez mais conectado, o mercado de aplicativos para smartphones tem se mostrado uma fonte inesgotável de oportunidades, e o Brasil não fica para trás nessa tendência. Em 2023, esse setor registrou um crescimento significativo, movimentando impressionantes US$ 4,5 bilhões no país, segundo dados do estudo “Análise Mobile 2024”, realizado pela Rocket Lab em colaboração com o Statista.
Entre as categorias que mais se destacaram nesse panorama estão o entretenimento, o e-commerce e as fintechs. Com um aumento de 7% em relação ao ano anterior, a categoria de entretenimento foi responsável por 13,4% do montante total. Já o setor de e-commerce, representando 13,1% da receita, apresentou um crescimento igualmente notável, atingindo 13,2% em comparação com 2022.
Uma das métricas que mais chama atenção é o aumento dos gastos dos brasileiros com aquisições de aplicativos e serviços dentro dessas plataformas. Em 2023, esses gastos atingiram a marca de US$ 1,7 bilhão, registrando um crescimento de 26,2% em relação ao ano anterior. Esse fenômeno não apenas reflete a crescente digitalização dos serviços, mas também indica uma mudança nos hábitos de consumo dos brasileiros.
No que diz respeito aos downloads, o Brasil manteve sua posição de destaque, figurando como o 4º país com mais apps baixados em todo o mundo, totalizando impressionantes 10,2 bilhões de downloads em 2023. Mais uma vez, a categoria de entretenimento se destaca, liderando o ranking com 830 milhões de downloads, seguida de perto pelos apps das fintechs, com 429,3 milhões de transferências.
O crescimento exponencial desse mercado está abrindo novas oportunidades no campo da publicidade. Globalmente, os investimentos nesse tipo de publicidade atingiram a marca de US$ 362 bilhões em 2023, representando um aumento de 7,5% em relação ao ano anterior. É evidente que as marcas estão reconhecendo o potencial dos aplicativos como um canal valioso para alcançar seus consumidores de forma mais direta e envolvente.
Para Bruno Ferreira, head de Vendas na Rocket Lab no Brasil, investir em publicidade mobile não é apenas uma estratégia pontual, mas sim uma prática contínua e em constante evolução. Ele ressalta que, embora cortes no orçamento de marketing possam parecer uma solução rápida em momentos de crise, empresas que apostam em estratégias de publicidade mobile têm mais chances de se recuperar e prosperar a longo prazo.
Os aplicativos desempenham um papel fundamental na ampliação do alcance e na participação das marcas no mercado, além de permitir um maior conhecimento e engajamento com as audiências. Ferreira destaca o retargeting como uma estratégia eficaz para reter usuários e aumentar a monetização desse canal, ressaltando a importância de uma abordagem estratégica e orientada por dados para alcançar o sucesso nesse mercado em constante evolução.
Em resumo, o mercado brasileiro de aplicativos está mais aquecido do que nunca, e as oportunidades para a publicidade são vastas e promissoras. À medida que o consumo digital continua a crescer, as marcas que souberem aproveitar as vantagens oferecidas pelos aplicativos estarão bem posicionadas para alcançar o sucesso no cenário mobile.
