O TikTok passou por uma metamorfose notável. Antes conhecido por suas dancinhas e às vezes criticado, hoje é uma poderosa ferramenta de Marketing Digital. Seu papel na construção de parcerias entre marcas e influencers tem sido cada vez mais significativo.
A mudança é evidente pelos números: em 2023, o TikTok cresceu 30,4% na preferência para campanhas com influencers em comparação ao ano anterior. Ele se tornou a escolha de 66% das empresas entrevistadas em uma pesquisa da Influency.me sobre influência no Brasil.
Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, destaca que esse crescimento prova a consolidação do TikTok no Brasil. Isso é respaldado pelo alto engajamento em publicações na plataforma, sua inserção no mercado e o tempo considerável que as pessoas passam no aplicativo.
Essa consolidação do TikTok reflete tendências globais. No Reino Unido, por exemplo, tornou-se a principal plataforma para aquisição de produtos e serviços, especialmente para a Geração Z, embora não se restrinja a ela.
Globalmente, dados da plataforma mostram que os usuários do TikTok são 15% mais inclinados a comprar produtos de pequenas e médias empresas do que usuários de outras redes sociais.
O Mercado de Influência
Alinhado ao crescimento do TikTok, a pesquisa da Influency.me revela um aumento significativo nos investimentos em Marketing de Influência no último ano. O número de empresas investindo mensalmente nessa modalidade aumentou em 20%. E aquelas investindo acima de R$ 500 mil aumentaram em 5%.
Com mais investimento, as marcas podem colaborar com times maiores. Em 2022, 47% das empresas contrataram até cinco influenciadores por campanha. Em 2023, 39% contrataram entre seis e 10 influenciadores por campanha.
As projeções para o próximo ano indicam que 66,7% das empresas planejam aumentar seus investimentos em Marketing de Influência. Enquanto 30,3% planejam manter o mesmo nível de investimento e apenas 3% consideram reduzir o orçamento para essa modalidade.
Para Azevedo, esses números refletem um panorama positivo para o Marketing de Influência no país. Ele destaca a confiança no poder dos influencers, já que a grande maioria das pessoas que acessam a internet hoje segue seus favoritos de maneira fiel.
